Door Matt Weik
Oké, je hebt me. Ik ben schuldig. De titel is een beetje Clickbaity omdat het echt een trucvraag is – zowel merkethos als merknaam impliceren tegenwoordig iets voor consumenten. Het is zelfs een zeer persoonlijke ervaring die consumenten delen met een merk dat ze ondersteunen. Sommige ondersteunen merken vanwege hun naam en status, terwijl anderen een merk ondersteunen voor hun werkelijke merkethos en wat ze vertegenwoordigen. Kunnen consumenten een merk ondersteunen voor zowel de naam als de ethos? Zeker. Maar over het algemeen heeft de consument een verband met een merk vanwege het een of het ander.
Wat is het merk Ethos en waarom is het belangrijk?
Merkethos is de kernidentiteit van het bedrijf. Het belichaamt de missie, visie, doelen, cultuur en de gemeenschap van het merk dat ze vertegenwoordigen. Als we denken aan merkethos, is dit wat ons goed voelt bij het ondersteunen van een merk. Als bijvoorbeeld het doel van een merk is om terug te geven aan een gemeenschap, liefdadigheidsinstelling of organisatie, kunnen mensen hen om die reden ondersteunen. Bombas -sokken komen in me op. Dit Direct to Consumer (D2C) bedrijf was op Shark Tank, sloot een deal met Daymond John en samen hebben hun merk miljoenen gemaakt. Maar veel meer dan alleen de verkoop, heeft Bombas veel meer dan 39 miljoen paar sokken gedoneerd aan mensen in nood omdat ze hun bedrijf zijn begonnen.
Sommige supplementbedrijven gaan ook in de liefdadigheidsruimte met hun bedrijf en doel. Als Real Betis Balompie Thuisshirt het merk Ethos draaide om het verbeteren van de gezondheid, zou dat dan iets zijn dat bij u resoneerde? Waarschijnlijk toch? Maar het merk Ethos hoeft niet noodzakelijkerwijs te draaien om liefdadigheidswerk of geld te doneren.
Er zijn tal van supplementbedrijven die een gemeenschap rond hun merk hebben gebouwd die helpt bij het versterken en ondersteunen van degenen die actief deelnemen. 1e Phorm is een van de merken die in me opkomen en een andere is Ghost met hun substantiële aanhang- en lifestyle -merk.
Merkethos is iets om blij mee te zijn. Het wordt niet geïmpliceerd om geheim te worden gehouden en niet gedeeld en gecommuniceerd. Talloze keren is het dit merkethos dat de aandacht van het merk brengt en kan helpen de verkoop en het verkeer te vergroten.
Als u uw eigen merk of werk voor iemand hebt, wat is dan het merk Ethos? Hebben ze er zelfs een of is het doel om eenvoudig een product of dienst te verkopen en geld te verdienen? Is het merk gebouwd rond een merkethos dat een groter doel dient dan inkomsten? Werken voor een merk of het bouwen van een merk dat draait om een merkethos is iets om blij mee te zijn.
Merknaam impliceert iets – zoals status of erfgoed
Een merknaam kan iets voor klanten impliceren. Zie Supreme als een goed voorbeeld. Voor het leven van mij kan ik er niet achter komen waarom iemand honderden dollars zou willen uitgeven aan een gewoon wit T-shirt dat $ 3 kost, maar wanneer het een opperste logo op de borst heeft geslagen, wordt het snel enkele honderden dollars. Voor mij is het dom. Maar mensen lopen rond met zulke producten van Aston Villa FC Thuisshirt het merk – in wezen de wereld vertellen dat ze geld hebben (of op zijn minst nep om te lijken alsof ze rijk zijn).
Dan heb je legacy -merken in de supplementruimte. Met-RX, Labrada, Gaspari, MHP, etc. Kijk te binnen. Hoewel de fanbase voor veel van deze merken is gedaald vanwege de penetratie van nieuwe “hip” -merken met betrekking tot de markt, zijn er nog steeds sommigen die bij deze merken staan vanwege hun lange erfgoed en status in de industrie. Wetende dat een merk een pionier in de industrie was, kan klanten ervoor zorgen dat ze zich op een bepaalde manier voelen en deze merken hun bedrijf willen geven – en aan elk van hemzelf.
Het nadeel met merknamen is dat u (zoals wat met Supreme werd besproken) de neiging hebben om veel meer te betalen voor een merknaam die trending en in trek is. Er zijn tal van supplementbedrijven met zeer basisprofielen en formules die verkopen voor topdollar – veel hoger dan hun concurrenten. Waarom? Omdat mensen online gaan of naar retaillocaties op zoek zijn naar dat specifieke merk vanwege de naam.
Is een Tom Ford -pak zo veel beter dan die je zou kopen in herenmagazijn? Nee, ze zijn vrij vergelijkbaar, maar één trekt het Tom Ford -label in de pakjas en broek. Maar mensen zullen nog steeds duizenden op een Tom Ford -pak laten vallen, hoewel niemand het label ooit zal zien tenzij ze vragen wat voor soort pak het is en de drager hen vertelt.
Het is goed om beide te waarderen
Ik geef je hier een persoonlijk voorbeeld van. Wanneer ik ronddwek of aan het sporten ben, hou ik van Athleisure Apparel. Het is comfortabel, trendy en met de prestatiestructuur kan ik vrij verhuizen zonder mijn beweging te beperken (vooral bij het raken van de sportschool). Dat gezegd hebbende, een van de merken die ik steun had een hoed in verschillende kleuren die aan de voorkant lazen: “Trots maar nooit tevreden.” Die boodschap resoneerde met mij en het is iets dat dit merk in het verleden heeft gebruikt, niet alleen op hun kleding, maar ook in hun sportscholen. Dus kocht ik een hoed in elke kleur die het gezegde had. Ik steun graag demerk voor zowel zijn naam als zijn merkethos.
Een ander voorbeeld kan een merk als Livestrong zijn. De merknaam impliceert iets, en het merk Ethos is diep geworteld in het helpen redden van het leven van mensen die aan kanker lijden. Het is moeilijk om je niet goed te voelen over merken die het beste willen doen en mensen willen helpen. Ik smeek mensen om die bedrijven te ondersteunen.
Welke steunt u meer? Zoek je naar bedrijven Braziliaans Voetbalelftal Thuisshirt die een merkethos hebben of baseer je je koopgedrag op merknamen? Laat het ons weten in de reacties (wees niet verlegen, we zullen je niet beoordelen).